Se sei alla ricerca di strategie di comunicazione innovativa che possano stupire il tuo pubblico e coinvolgerlo attivamente, l’unconventional marketing è ciò che fa per te. Questa forma di marketing si differenzia dai canali pubblicitari tradizionali, puntando su dinamicità, sorpresa e coinvolgimento sensoriale.

L’unconventional marketing mette il consumatore al centro delle strategie di marketing, creando un’esperienza partecipativa e coinvolgente. La sua peculiarità principale è quella di stravolgere le regole e di uscire dagli schemi, utilizzando tecniche, strumenti e mezzi innovativi per promuovere un prodotto in modo alternativo.

L’obiettivo dell’unconventional marketing è chiaramente delineato: sorprendere e incuriosire il pubblico, creare un legame emotivo con il brand e aumentare la visibilità. Quando il consumatore si sente coinvolto e partecipe, la sua influenza sulle decisioni di acquisto aumenta notevolmente.

Unconventional marketing che cos’è

L’unconventional marketing è una forma di comunicazione innovativa che si basa su caratteristiche distintive come la dinamicità, la curiosità, la flessibilità e la sorpresa. A differenza dell’approccio tradizionale brand centric, in cui l’azienda mette al centro la promozione del proprio prodotto, l’unconventional marketing fa leva sull’approccio people centric, mettendo il consumatore al centro della strategia di marketing. Il suo obiettivo principale è coinvolgere attivamente il pubblico, creando connessioni emotive e intellettuali che generano un forte consumer engagement.

L’unconventional marketing si basa su tecniche che vanno oltre i canali pubblicitari tradizionali, sfruttando il passaparola e la viralità per diffondere il messaggio promozionale. Sfruttare delle forme promozionali unconventional nella propria strategia di comunicazione significa creare un legame emotivo tra il pubblico e il brand, aumentando così la visibilità e l’influenza sulle decisioni di acquisto. L’approccio di porre il consumatore al centro, con tutte le sue esigenze e aspettative, consente di creare contenuti e messaggi personalizzati e creare così un coinvolgimento attivo del pubblico.

Le iniziative di unconventional advertising possono assumere forme e formati diversi, come eventi interattivi, giochi a premi, campagne pubblicitarie viralizzate… Queste strategie offrono l’opportunità di creare momenti memorabili e coinvolgenti che generano un impatto positivo nel pubblico di riferimento. Vediamole insieme più nel dettaglio.

Unconventional marketing: le tecniche

L’unconventional marketing comprende diverse tecniche per promuovere un prodotto in modo creativo, sorprendente e coinvolgente. Tra le principali ci sono:

1. Guerrilla marketing: questa tecnica sfrutta strumenti e leve psicologiche per creare effetti sorpresa. Attraverso azioni inaspettate e originali, il guerrilla marketing cattura l’attenzione del pubblico, generando una forte immedesimazione con il brand.
2. Viral marketing: il viral marketing si basa sulla creazione di contenuti capaci di coinvolgere emotivamente il pubblico e di essere diffusi attraverso i social media. Un esempio di unconventional ads virali sono i video divertenti o commoventi che si diffondono rapidamente online, aumentando la visibilità del prodotto o del brand.
3. Street marketing: questa tecnica utilizza ambientazioni urbane per interagire direttamente con il pubblico. Attraverso azioni di street marketing, come performance artistiche o installazioni innovative, è possibile coinvolgere attivamente le persone che transitano per strada, creando un’esperienza unica e memorabile.
4. Ambient marketing: l’ambient marketing interpreta e modifica gli spazi urbani per trasmettere un messaggio promozionale. Utilizzando elementi visivi, sonori o olfattivi in modo creativo, questa tecnica cattura l’attenzione delle persone nel loro contesto quotidiano, aumentando l’impatto del messaggio pubblicitario.
5. Ambush marketing: L’ambush marketing sfrutta eventi mediatici per ottenere visibilità non autorizzata. Attraverso azioni di marketing ingeniose e immediate, l’ambush marketing si inserisce nell’attenzione del pubblico presente all’evento, creando un’impatto significativo senza essere ufficialmente coinvolto nella manifestazione.
6. Product placement: Il product placement consiste nell’inserimento del prodotto in contenuti narrativi come film, serie TV o video musicali. Attraverso la presenza del prodotto all’interno di una storia, si aumenta la sua visibilità e si crea un’associazione positiva con il pubblico.

Unconventional marketing esempi

L’unconventional marketing offre un’ampia varietà di esempi di campagne creative e innovative che si sono distinte per la loro originalità e capacità di coinvolgere il pubblico. Vediamo alcuni esempi di tecniche di marketing non convenzionale utilizzate con successo.

Europe Assistance e Genertel (guerrilla marketing)

L’operazione di Europe Assistance e Genertel per promuovere i loro servizi di protezione personale è un caso di successo di guerrilla marketing. Le due aziende hanno organizzato un’azione di street marketing nelle piazze di diverse città, in cui sono stati posizionati degli stand con volontari che simulavano reazioni a situazioni di emergenza per sensibilizzare il pubblico sulla necessità di un’assicurazione per la protezione personale.

Taffo (viral marketing)

La nota impresa di servizi funerbri, Taffo, popolare proprio per le sue strategie cdi comunicazione sopra le righe, ha creato e diffuso un video ironico che prendeva in giro l’hype e l’aspettativa intorno all’uscita del nuovo iPhone. Il video è diventato virale sui social media, generando un alto livello di coinvolgimento e condivisione da parte degli utenti, e quindi grande visibilità per il brand.

Folgers Coffee (street marketing)

Un esempio sorprendente di unconventional marketing in strada è stato realizzato da Folgers Coffee, che ha allestito una grande tazza di caffè fumante su una piazza pubblica e ha poi invitato le persone a interagire con la tazza e a scattare foto. Questa iniziativa ha attirato l’attenzione del pubblico generando un fortissimo impatto visivo e conseguenze engagement con il brand.

IKEA (ambient marketing)

IKEA Francia ha trasformato una stazione metropolitana in una vetrina per i loro prodotti, offrendo un caso esemplare di ambient marketing a cui ispirarsi. Le pareti della stazione sono state arredate con mobili e accessori IKEA, creando un ambiente unico e coinvolgente per i viaggiatori. Indubbiamente memorabile.

Nike (ambush marketing)

Nike ha esemplificato l’ambush marketing durante le Olimpiadi di Atlanta. Non essendo uno degli sponsor ufficiali dell’evento, Nike ha organizzato una serie di eventi promozionali vicino agli stadi, sfruttando l’entusiasmo e la visibilità generata dalle Olimpiadi per promuovere i propri prodotti e brand senza pagare i costi delle sponsorizzazioni ufficiali. 

Pantene (product placement)

Il brand di prodotti per capelli Pantene viene citato nella canzone “Non mi basta più” di Baby K, un riferimento al marchio non casualeall’interno del testo del brano che ha contribuito a divulgare il brand attraverso il successo del singolo e a creare un’associazione positiva nella mente degli ascoltatori.

Unconventional marketing e la responsabilità sociale

L’unconventional marketing non si limita solo alla promozione di prodotti, ma può essere utilizzato anche per scopi sociali e di responsabilità sociale d’impresa. Questa forma di marketing consente infatti di sensibilizzare il pubblico su tematiche importanti come la sostenibilità ambientale, creando campagne di comunicazione che promuovono comportamenti responsabili e consapevoli.

Le strategie di marketing socialmente responsabili possono includere campagne di sensibilizzazione per la raccolta fondi, promozione di iniziative benefiche e sostenibili, collaborazioni con organizzazioni non profit e comunicazione di valori aziendali legati alla sostenibilità. Queste iniziative vanno oltre la promozione dei prodotti e mirano a creare un impatto positivo sulla società.

Ad esempio, il guerrilla marketing è ampiamente utilizzato per promuovere cause sociali. Attraverso azioni creative e sorprendenti, questi eventi attirano l’attenzione del pubblico, generano coinvolgimento e diffondono importanti messaggi di responsabilità sociale. Queste iniziative possono essere supportate da campagne virali sui social media, che aumentano la visibilità e l’impatto della causa promossa.

Anche l’ambient marketing si presta allo scopo, poiché lo spazio urbano può essere sfruttato per per creare messaggi visuali che promuovono comportamenti ecologici e sostenibili. Queste installazioni creative possono essere collocate in luoghi pubblici, come parchi o piazze, per attrarre l’attenzione del pubblico e sensibilizzarlo all’importanza della sostenibilità ambientale.

Infine, il product placement può essere sfruttato per promuovere prodotti sostenibili o socialmente responsabili all’interno di contenuti narrativi come film e serie TV. Questo approccio consente alle aziende di raggiungere un vasto pubblico e promuovere valori di responsabilità sociale attraverso storie coinvolgenti.

Conclusioni

L’unconventional marketing è diventato una strategia di comunicazione sempre più diffusa e apprezzata anche in Italia. Grazie alla sua capacità di coinvolgere attivamente ed emotivamente il pubblico, offre nuove opportunità per promuovere i prodotti in modo creativo e sorprendente. Le strategie di comunicazione innovativa, basate su un approccio non convenzionale, possono aumentare notevolmente la visibilità del brand e influenzare positivamente le decisioni di acquisto dei consumatori.

Tuttavia, per ottenere risultati efficaci con l’unconventional marketing, è fondamentale pianificare attentamente e comprendere a fondo il pubblico di riferimento. Solo attraverso un’analisi approfondita delle preferenze e dei bisogni dei consumatori è possibile creare esperienze memorabili e di valore. Puoi provare a quanto bene conosci i tuoi clienti anche attraverso questo rapido quiz. Coinvolgere il pubblico in modo autentico e creare un legame emotivo tra il brand e i consumatori sono elementi fondamentali per il successo delle strategie di comunicazione innovativa.

Se ti interessa saperne di più sull’unconventional marketing, non esitare a contattarci. Il nostro team di esperti della psicologia del marketing e della comunicazione saprà esaminare il tuo caso specifico e suggerirti le soluzioni più appropriate al tuo brand.

Adele Firpo