La cannibalizzazione SEO è una problematica che può colpire siti web, blog aziendali e personali. Si verifica quando vengono pubblicate pagine con lo stesso intento di ricerca, creando una competizione interna che può compromettere il posizionamento complessivo del sito.

La cosiddetta cannibalizzazione riguarda le keyword per cui una pagina cerca di posizionarsi, che si manifesta quando due o più pagine cercano di rispondere alla stessa query di ricerca da parte degli utenti. Questo problema può causare contenuti duplicati, dividere l’autorità del sito tra pagine concorrenti e ridurre l’efficacia della strategia SEO. Vediamo di chiarire nel dettaglio il significato di questo fenomeno rovinoso che affligge numerosi siti web.

Che cos’è la cannibalizzazione delle keyword

La cannibalizzazione delle keyword è un problema comune che può influenzare negativamente il posizionamento del tuo sito web. Si verifica quando diverse pagine del sito cercano di competere tra loro per le stesse parole chiave, creando confusione per gli algoritmi di Google. Questa competizione interna porta a una riduzione delle impressioni, del CTR e delle conversioni, compromettendo l’efficacia complessiva della strategia SEO del tuo sito.

Quando diverse pagine del sito si scontrano per le stesse keyword, gli algoritmi di Google faticano a determinare quale pagina dovrebbe essere indicizzata e posizionata. Invece di lavorare insieme per migliorare il posizionamento del sito nel suo complesso, queste pagine diventano rivali nella corsa alle prime posizioni nei risultati di ricerca.

Si tratta di un problema che non va sottovalutato: i danni della cannibalizzazione SEO non si limitano infatti solo al posizionamento, ma possono compromettere l’autorità complessiva di un sito web

Cannibalizzazione SEO: le cause

La cannibalizzazione delle keyword può essere causata da diversi fattori.

• La mancanza di una corretta struttura del sito, che non differenzia in modo chiaro le pagine principali dalle pagine specifiche dei prodotti o dei contenuti correlati. Questo errore strutturale del sito crea confusione per gli algoritmi di ricerca, rendendo difficile per loro comprendere quale pagina indicizzare e posizionare per quelle specifiche parole chiave. Sarà utile quindi identificare ed eliminare gli errori nella struttura del tuo sito per evitare la cannibalizzazione delle keyword.
• Una strategia di contenuto errata può portare alla pubblicazione di articoli simili che dovrebbero invece essere integrati in un unico “pillar article”. Questo problema crea una competizione interna tra le pagine, anziché farle collaborare per migliorare il posizionamento complessivo del sito. Pertanto, è essenziale sviluppare una strategia di contenuto chiara e coerente, integrando competenze SEO nel calendario editoriale e creando articoli informativi e completi che rispondano a diverse query con lo stesso intento di ricerca.
• L’utilizzo eccessivo di tag e categorie simili per pagine diverse, la pubblicazione di articoli stagionali che si ripetono ogni anno senza aggiornamenti e la creazione di molte pagine simili per cercare di posizionarsi su un’unica parola chiave. Questi errori possono portare alla duplicazione di contenuti o alla sovrapposizione di pagine che cercano di posizionarsi su una stessa keyword. Sarà necessario identificare e correggere questi errori strutturali e strategici all’interno del tuo sito.

Tutti questi errori possono creare una situazione di competizione interna tra le pagine del tuo sito, compromettendo il posizionamento complessivo e riducendo l’efficacia della tua strategia SEO. Identificare e correggere queste cause della cannibalizzazione delle keyword è fondamentale per migliorare il posizionamento del tuo sito web e massimizzare il successo delle tue strategie di marketing digitale.

Cannibalizzazione SEO: gli effetti

La cannibalizzazione delle keyword può avere numerosi effetti negativi sul posizionamento e sulla performance complessiva del tuo sito web.

1. Perdita di traffico. La presenza di pagine concorrenti che rispondono alla stessa query di ricerca può portare a una riduzione del traffico complessivo del sito. Ciò accade a causa del CTR ridotto per ogni pagina coinvolta nella cannibalizzazione delle keyword.
2. Riduzione dell’autorità del sito. Quando le pagine del tuo sito competono tra loro per le stesse parole chiave, l’autorità del sito viene divisa e diluita tra queste pagine. Tale divisione può comportare una riduzione dell’autorità complessiva del tuo sito web agli occhi degli algoritmi di ricerca.
3. Diminuzione del CTR. La cannibalizzazione delle keyword porta ad una concorrenza interna tra le pagine del tuo sito, rendendo più difficile per gli utenti identificare quale pagina è più pertinente alla loro query. Di conseguenza, il tasso di clic (CTR) sulle pagine coinvolte può diminuire.
4. Ranking fluttuanti. La presenza di pagine che competono tra loro all’interno del tuo sito può causare una fluttuazione dei posizionamenti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Le pagine coinvolte nella cannibalizzazione delle keyword possono apparire in posizioni diverse a seconda delle query e degli algoritmi di ricerca.

È importante comprendere gli effetti negativi della cannibalizzazione delle keyword per prendere le misure necessarie. Monitorare e gestire attentamente le pagine che competono tra loro per le stesse parole chiave può aiutarti a evitare la perdita di traffico, preservare l’autorità del tuo sito, mantenere un CTR elevato e migliorare la stabilità del posizionamento delle pagine nelle SERP.

Cannibalizzazione keyword: come identificarla

Per identificare se il tuo sito è affetto dal fenomeno della cannibalizzazione, puoi utilizzare tool di analisi SEO appositi come SEOZoom o SemRush. Questi strumenti ti permettono di condurre analisi approfondite sulle pagine del tuo sito e individuare potenziali duplicati o pagine in competizione per le stesse parole chiave.

Entrambi i tool ti forniranno un’ampia panoramica delle tue pagine e delle keyword utilizzate, evidenziando eventuali sovrapposizioni e conflitti. In questo modo, sarai in grado di individuare le pagine che si stanno “cannibalizzando” a vicenda e competono per le stesse keyword.

Inoltre, questi strumenti ti permetteranno di monitorare l’andamento delle tue pagine nelle SERP (Search Engine Results Page) e di valutare eventuali variazioni degli URL di posizionamento delle keyword nel tempo.

Attraverso l’analisi delle keyword, potrai comprendere quali sono le query di ricerca che le tue pagine cercano di coprire e se ci sono sovrapposizioni o conflitti tra di esse. Questa analisi ti permetterà di prendere le misure necessarie per risolvere la cannibalizzazione delle keyword e ottimizzare il posizionamento del tuo sito.

Cannibalizzazione keyword: come risolverla

Per risolvere la cannibalizzazione delle keyword, puoi adottare diverse soluzioni strategiche.

• L’esecuzione di un redirect 301 tra le pagine in competizione e quella che ritieni più strategica. Questo redirect consente di indirizzare tutto il traffico verso la pagina prescelta, fornendo a Google un’indicazione chiara su quale URL privilegiare per quella specifica keyword. In questo modo, si evita la competizione interna tra le pagine e si concentra l’autorità del sito su una singola pagina, migliorando il posizionamento complessivo.
• L’utilizzo del tag “rel canonical”, che consente di specificare quale URL Google dovrebbe mostrare nei risultati di ricerca. In questo modo, viene mantenuta la presenza delle pagine duplicate, ma si indica chiaramente quale pagina preferire per le keyword in questione. Il tag “rel canonical” aiuta a evitare sovrapposizioni tra diverse pagine e a concentrare gli sforzi di ottimizzazione su una pagina principale.
• Infine, è fondamentale ottimizzare i contenuti delle pagine per evitare sovrapposizioni e migliorare il search intent degli utenti. Assicurati di creare contenuti unici e di alta qualità per ciascuna pagina, enfatizzando le differenze e le caratteristiche distintive. Questo migliorerà la rilevanza e l’autorevolezza delle tue pagine agli occhi di Google e degli utenti.
• Monitora costantemente le performance delle pagine coinvolte e apporta eventuali modifiche o aggiornamenti necessari.

Risolvere la cannibalizzazione delle keyword richiede una strategia olistica e una costante attenzione alle performance del tuo sito web. Con le azioni giuste e una corretta ottimizzazione dei contenuti, potrai migliorare il posizionamento del tuo sito e massimizzare il successo della tua strategia SEO.

Prevenzione della cannibalizzazione SEO

La prevenzione è spesso la soluzione più veloce ed efficace ai problemi. Vediamo come:

• Prima di pubblicare nuovi contenuti, è importante condurre un’analisi delle keyword per verificare se ci sono già pagine che rispondono a quelle specifiche query di ricerca. Questa analisi ti permetterà di identificare potenziali situazioni di cannibalizzazione SEO e prendere le misure necessarie per prevenirle.
• È essenziale sviluppare una strategia di contenuto chiara e ben definita. Integra competenze SEO nel calendario editoriale e pianifica gli articoli in modo da coprire diverse query con lo stesso intento di ricerca. In questo modo, sarai in grado di creare contenuti informativi e completi che risponderanno alle esigenze degli utenti.
• La struttura del sito gioca un ruolo fondamentale nella prevenzione della cannibalizzazione delle keyword. Assicurati di utilizzare tag e categorie ben definiti che differenzino le pagine principali da quelle specifiche dei prodotti o dei contenuti correlati. In questo modo, eviterai sovrapposizioni tra pagine e contribuirai a migliorare il posizionamento complessivo del tuo sito.
• Utilizza in maniera costante strumenti di analisi delle keyword per monitorare le performance delle pagine e identificare eventuali situazioni di competizione tra le stesse parole chiave. Questi strumenti ti aiuteranno a prendere le misure necessarie tempestivamente per evitare problemi futuri.

Conclusione

La cannibalizzazione delle keyword è una problematica che può compromettere il posizionamento e la performance complessiva del tuo sito web. È importante identificare le cause e gli effetti di questo fenomeno, utilizzando gli strumenti appositi per individuare potenziali pagine in competizione.

Fortunatamente, con adeguate strategie, è possibile risolvere la cannibalizzazione delle keyword e migliorare il posizionamento del tuo sito. Inoltre, la prevenzione è fondamentale. Una buona pianificazione della struttura del sito e una strategia di contenuto ottimizzata per il search intent degli utenti ti aiuteranno ad evitare la cannibalizzazione delle keyword e a ottenere un miglior posizionamento.

Ricorda che ottimizzare il posizionamento del tuo sito web richiede costante monitoraggio e adeguamenti. Segui le best practice SEO, fai tesoro delle analisi e degli strumenti disponibili, e sarai in grado di migliorare sempre di più il posizionamento del tuo sito web, evitando la cannibalizzazione delle keyword.

Contattaci per ricevere una consulenza personalizzata in materia: il nostro team di esperti di psicologia del marketing e della comunicazione saprà identificare la strategia su misura per te e accompagnarti passo a passo per risolvere il problema della cannibalizzazione SEO.